瑞華仕江宛諭談經營層次:人味、品味、趣味

與人相處,感覺對了什麼都對,和客戶也是

在 Puzzle Artists 成員裡,瑞華仕的江宛諭(Michelle)是比較晚近才認識「揪團主」Jimmy 黃俊賓的,她說瑞華仕早些年也給別人經銷,成效普普,本無意再放經銷出去,這回答應,主因來自賓哥誠意待人,恰好和瑞華仕理念相近。結果才加入 PA 不到兩個月,自己的產品還沒賣出,就為 Jimmy 轉介要買歐洲進口家具的客戶。

Michelle 經營音響市場 20 年,對設計師上下游生意的營運模式都熟,在「整合」這詞還不流行的年代,像 Puzzle Artists 這類團體,業界一般稱為「異業合作」。按照 80/20 法則,通常在一個團體裡,80% 常有訂單的商品,來自 20% 的品項,也就是說,並非每位成員被銷售出去的機會都是均等的,加上瑞華仕原來走高單價進口音響,歷經多次嘗試,逐漸還是聚焦在自營身上,畢竟自己的產品自己最熟悉。

那麼,為什麼還會再試一次?原因很單純:誠意。

她回溯,2016 年底在一個設計師的私人聚會上認識 Jimmy,經過半年時間了解彼此理念與營運情況,即便 Jimmy 多次邀約加入 Puzzle Artists,基於過往經驗,她並沒有答應,直到有一次看商辦,Jimmy 代為仔細查驗細節,讓她覺得安心,於是在看完商辦後即簽下加入 PA 意向書。

「他是很細心的人,讓人賓至如歸卻沒有壓力,而且風趣。」在瑞華仕做了 11 年、同時也是 Michelle 特助的 Anita 補充。

Michelle 說,簽下意向書當晚,雙方晚餐,Anita 有事晚到,Jimmy 依然熱心招呼,還特別問要不要加點,這些小地方她都看在眼裡,一如買高階音響的客戶,最在意的時常未必是價格,而是「fu」,人跟人感覺對了,講什麼都對。現在從音響跨入 T-Touching 開關,物件更小,要注意的細節卻沒有比較少,與客戶的相處一樣必須在自然中保持細心,T-Touching 開關能在短短兩年時間打開大中華區市場,產品品質好之外,客戶關係絕對佔了舉足輕重的地位。

「像轉介給 Jimmy 的,就是幾年前買過我們家開關的客戶。」她說,客戶當時已在前設計師建議下買了他牌音響,並未採購瑞華仕的德國音響 Revox,「找上我們是因為開關。」儘管採購金額遠不及音響,她還是當做朋友般對待,不料後來客戶的設計碰上問題,還換了設計師,她的開關其實早已交件,卻憑著「和客戶已經變成朋友」陪著處理大小事務,因此深得信賴。她委婉地點出「設計師提供的家具沒有很完整」,客戶來問意見,她因為加入 PA,便義不容辭優先建議楊格。

追求 C/P 值,同樣要保有高價值

說到這,好奇為什麼從音響跨足開關,兩者單價相差頗大。Michelle 給了很生活化的比喻:這是牛排和米飯的關係。

音響是高單價商品,像牛排,你知道它很美好,卻不會常常買,尤其現在數位化當道,普遍來說,對音質要求不比從前,加上時間拿去滑手機了,在預算分配上容易處於次要位置;開關則像米飯,存在感不強烈,卻是必需品,而且 T-Touching 無論在美學上或者功能上都有獨到之處,還能整合燈光、空調、窗簾、音響,搭配起來,質感和進口開關幾乎一樣,但花費省很多,可以再分配到其他地方,「就像吃花東產的優質米,口感接近日本米,卻只要日本米不到一半價錢。」

由於自身擁有專利權且 C/P 值高,T-Touching 今年獲中國建築裝飾協會頒發「創新產品品牌」後,緊接推出整合路由器的新產品,讓家裡每個房間都能保持穩定的連網品質。設計同樣走歐系精緻路線,卻多了許多顏色外殼供客戶選擇,方便對應家裡不同成員的個性。

從音響到開關,無論物件大小,她認為「做了這麼多年,一直覺得有趣,是因為當看到產品在客戶家,覺得它很漂亮,有增色的效果,會覺得有榮譽感,與有榮焉──這是我賣的。」

總結經營心得,她以三個層次做結論:人味、品味、趣味。

對客戶沒有分高低價,甚至不分有沒有成交,大家有緣才相聚,這是人味;不管是不是自己家出的,以專業眼光挑選合適的產品給客戶選擇,是品味;長時間經營下來,同前面所說,為客戶的空間增色,自己也覺得有成就感,是趣味。

訪談告一段落要拍照,她三兩下就玩出開頭那張充滿童心的照片,畫面裡的動作和表情,已經印證所說即所做。

探索更多來自 文華智樂 的內容

立即訂閱即可持續閱讀,還能取得所有封存文章。

Continue reading