從業務推廣到品牌行銷 吳秀儀 2B、2C 不敗法則:細心,先為對方想

在企管領域,組織管理常被拿來和樂團類比,有明星、有陪襯,彼此要在協調中確保樂曲順暢行進;假若我們把設計團隊比喻成爵士樂團,設計師毫無疑問是明星,無論個性外向的如薩克斯風,內向的如鋼琴,都是台前主奏,可是讓曲子在穩定基底上前進的,是 double bass。

楊格室內建築設計品牌總監吳秀儀(Christie)在 Puzzle Artists 裡兼具品牌行銷與業務開發兩種角色,為設計師和家具家飾夥伴「做球」。她說話的音調中等,不知為何,我卻想到低音部的 double bass。音樂上,好的 double bass 樂手除了自己彈奏,更要懂得聆聽夥伴狀態,做出最適宜的回饋;好的行銷業務也是,得看出夥伴價值在哪裡、聽懂業主要什麼,做出恰到好處的配案。

要看得出、聽得懂,首先,你得是那路人。

Christie回溯,從小喜歡講話、喜歡畫畫、喜歡服裝、喜歡居家布置,本來想念設計,但因媽媽說女生要學商,最後念了會計。不過緣份這事很奇妙,她出社會的第一份工作就在「歐風家具」當會計,做了一年,主管聽她講電話覺得適合做業務,這一轉,第二個月就達標;又過一年,升店長,自此與居家布置、室內設計結下不解之緣。

在本土公司有了業務好表現,對後來轉到國際品牌伊莎艾倫(Ethan Allen)幫助不小,她提到美國原廠總裁是猶太人,非常會做生意,所學最多的是「品牌策略」,見識怎麼玩風格、玩形象、玩授權。眼前商品固然是一件件家具,賣給客人的則是怎麼過一款款類型各異卻同樣令人羨慕的生活風格。該品牌每年以精裝書形式預告居家風格走向,每個章節就是一款 life style 展示櫥窗,幾乎當成時尚業在經營,即便業務員要學怎麼做品牌,得自費到美國受訓,她依然認為值回票價。

懂本土業務銷售,又有國際品牌經驗,to C 已臻成熟,接下來到了台灣自創品牌亞歷山卓嘗試 to B 領域,接觸時任遠雄房地產副總張麗蓉(現為總經理),合作過新莊副都心的中央公園、海德公園、中和左岸玫瑰園……,結合名家、名人、名瓷概念,與黛安娜王妃的首席管家 Paul Burrel、為英國威廉王子及凱特王妃、貝克漢等名人打造家居的設計師 Kelly Hoppen、名時裝設計師 Oscar de la Renta、以及英國皇室御用瓷器品牌 Wedgwood,做了 15 間實品屋。成功的行銷造勢,不僅攻佔媒體版面,更為合作方創造多贏局面。

問到 to B 與 to C 異同,她指出「細心」絕對是共通必要條件。品味背後牽涉的是個人特質與偏好,了解與尊重每個人、每種人的差異很重要,同時最好能流露貼心於無形,比較不會給人壓力,或許因為如此,在to C 方面,許多業主會把她當成朋友,一起逛街挑家具。to B 則要考量兩個層次,其一是什麼風格對應什麼族群,其二是所設計的樣式要先讓業務員好解說好賣房子,自己的家具才會跟著好,所以在前置溝通時,設想格局要再放大,讓參與者共好。

台語俗諺說「戲棚下,站久了就是你的。」在一個產業經歷完整,機會往往不招自來。歷練過本土國際、to B to C,因緣際會到了中國大陸,協助當地人稱「邱爺」的設計師邱德光經營自有品牌「德光居」,打理活動、演講、品牌合作等事宜,等於將入行一路所學做了一次總複習。這回學到的不單是怎麼跨域溝通,還有透過夥伴關係來整合資源,擴大接觸面,進一步提高競爭門檻。

跑遍大江南北,2017 年初回到台灣,與曾於伊莎艾倫時期合作的設計師、現為楊格室內建築設計總監黃俊賓(Jimmy)餐敘,談及整合設計、工程、軟裝,雙方理念相近,於是在 6 月加入楊格團隊,除了常態配案銷售外,也協助籌組、推展 Puzzle Artists 品牌,從 2017 第四季至 2018 年初,已賣出 PA 夥伴多項攝影與家飾作品,並有窗簾、開關等商品在與業主洽談中。

說到 PA,她直言並不新奇,中國大陸早有許多業者「揪人打群架」,不過根據觀察,能不能成局,關鍵還是在「人」身上。忠誠、互信這些聽起來不炫的東西,能經過歷史反覆驗證,自然有其道理,因此 PA 在尋找夥伴時,首重價值觀是不是一致,講起每個成員有什麼特質、有哪些經歷,她如數家珍,前面所說「細心」果然不是口號。

嗯,這位 double bass 樂手,真的有用心在聽樂團裡每個夥伴演出。

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